近幾年，快消品行業(yè)掀起了一股“包裝營銷”旋風(fēng)，亮點(diǎn)創(chuàng)意層出不窮。在萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷的全新時代，產(chǎn)品外包裝的價值凸顯，尤其是對于快消品而言，每年數(shù)億的銷量就意味著數(shù)億次的曝光。外包裝的方寸之地，可謂寸金寸土，可以是內(nèi)容的發(fā)布平臺，可以是與消費(fèi)者游戲互動的載體，甚至可以是一種獨(dú)立的媒介渠道，發(fā)布其他的信息。
  目前，國內(nèi)常見的內(nèi)容型外包裝營銷，就是印上一些流行詞匯，或者一兩句或俏皮、或情懷、或雞湯的金句。玩兒得更進(jìn)一步，直接在產(chǎn)品包裝盒上講故事，包括食品安全提示、兒童食譜和短篇小說等等。
  跨界型產(chǎn)品包裝，共享用戶資源。網(wǎng)易云音樂，就把農(nóng)夫山泉的瓶身，當(dāng)成了一個獨(dú)立的媒介渠道，與農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”，將30條精選樂評印制在4億瓶農(nóng)夫山泉上，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。值得一提的是，這一次的樂評不僅停留在“看”的階段，通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單。此外，為了進(jìn)一步增加音樂的趣味性和互動性，用戶可以通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案，體驗(yàn)定制化AR。掃描完成后，手機(jī)界面將會讓用戶置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊星球會彈出隨機(jī)樂評，用戶可以拍照，并即時分享到社交平臺。
  商家為了獲取更多利潤，很多飲料都在瓶身包裝上花心思，腦洞越開越大。沒有一勞永逸的創(chuàng)意，唯變不變，才能抵御消費(fèi)者的審美疲勞。