棗莊海洋廣告有限公司和墻體廣告的發(fā)展前景

人們所能想到的廣告載體最多的是電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)以及城市中制作精美的公交站牌，少數(shù)人提到了高速公路旁邊的立柱，只有幾個(gè)人說(shuō)起了農(nóng)村的墻面。其實(shí)，這樣的結(jié)果也在預(yù)料之中，因?yàn)?/span>墻體廣告主要分布在幅員遼闊的農(nóng)村 。那么，墻體廣告真的是一個(gè)“被遺忘的角落”嗎？

墻體廣告“真得挺美”

墻體廣告往往給人低端、不夠檔次的感覺(jué)。因?yàn)樘崞饓w廣告，不少人肯定會(huì)對(duì)類似于“少生孩子多養(yǎng)豬，少生孩子快致富”的標(biāo)語(yǔ)式廣告記憶猶新，這些出現(xiàn)在農(nóng)村墻上的標(biāo)語(yǔ)廣告，至今仍是人們茶余飯后的笑料之一。但是，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村人的購(gòu)買力也越來(lái)越強(qiáng)，事實(shí)不能不讓人們對(duì)墻體廣告刮目相看。當(dāng)然，最具有這種“刮目相看”眼光的，首先是對(duì)市場(chǎng)了解最清楚的市場(chǎng)主體—企業(yè)。如今乘車穿行在公路上，映入人們眼簾更多的墻體廣告已經(jīng)不再是以往簡(jiǎn)單地用白石灰一涂了事的“標(biāo)語(yǔ)”，而是色彩艷麗、規(guī)規(guī)矩矩的“廣告墻”。廣告的內(nèi)容，既有全國(guó)性大品牌海爾、中國(guó)電信，也有并不太出名的藥品、保健品企業(yè)，當(dāng)然，化肥、農(nóng)藥廣告也占據(jù)了一定比例。

“現(xiàn)在墻體廣告已經(jīng)被一些大的品牌所認(rèn)可，如家電、日化、涉農(nóng)物資等企業(yè)?！睋?jù)了解，目前專門代理墻體廣告的廣告公司一般都有自己專業(yè)的美工設(shè)計(jì)及技術(shù)人員，發(fā)布過(guò)程要求技術(shù)質(zhì)量指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、特殊要求特殊制作，實(shí)行統(tǒng)一供料、統(tǒng)一配料、統(tǒng)一制版、統(tǒng)一驗(yàn)收的工作流程，并制定了墻體廣告發(fā)布規(guī)范，用以保證墻體廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量，確保墻體廣告視覺(jué)效果。

“合適的才是最好的”

有一種觀點(diǎn)說(shuō)，廣告的目的是為了銷售。這句話本身并沒(méi)有錯(cuò)誤，只不過(guò)，通過(guò)廣告達(dá)到銷售的目的也有長(zhǎng)期和短期之分。所謂長(zhǎng)期就是先通過(guò)廣告樹立品牌，進(jìn)而促進(jìn)銷售，這是一個(gè)長(zhǎng)期路線；還有一種情況就是今天做了廣告，明天就有可能達(dá)到銷售的目的，它的效果是立竿見影的。相比之下，更多的企業(yè)選擇的是“立竿見影”，因?yàn)檫@樣做不但資金回籠快，而且也使廣告公司的工作盡快得以體現(xiàn)，僅僅為樹立品牌而做廣告，無(wú)法評(píng)判一個(gè)廣告公司的優(yōu)劣。即使一些大企業(yè)，也往往邊打品牌，邊銷售產(chǎn)品。威力最大的廣告，恐怕非電視廣告莫屬，這一點(diǎn)沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑，因?yàn)樵谀壳暗乃忻浇橹校娨暶襟w具有傳播最為廣泛的特征。但是，威力大并不一定“殺傷力”就強(qiáng)。比如，原子彈的威力不可謂不大，但是，把它扔到荒無(wú)人煙的沙漠之中，就遠(yuǎn)不如把一顆普通炸彈扔到一個(gè)普通城市產(chǎn)生的殺傷力強(qiáng)。廣告也是如此。廣告要產(chǎn)生效果，就必須要給目標(biāo)受眾看，一則優(yōu)秀的筆記本電腦廣告，如果只做給農(nóng)村受眾看，它所能產(chǎn)生的銷售能力可想而知，企業(yè)花在廣告上的投入與產(chǎn)出肯定足以讓廣告主吐血。

這也是眾多飼料、肥料等針對(duì)農(nóng)村受眾的產(chǎn)品為何較少出現(xiàn)在電視廣告中的原因?？梢?，電視廣告并不是所有產(chǎn)品的“救世主”，只有合適的，才是最好的。

墻體廣告需要“精耕細(xì)做”

陜西墻體廣告公司曾經(jīng)做過(guò)分析，目前，我國(guó)較為發(fā)達(dá)的墻體廣告地區(qū)為河北、河南、山東、山西、湖北、江蘇、安徽、江西、湖南、黑龍江等，墻體廣告的規(guī)格設(shè)計(jì)主要取決于該地區(qū)民居的墻體資源類型，但資源類型又取決于該地區(qū)的民居數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、地貌特點(diǎn)等。比如，東北地區(qū)因四季分明，雨水較少，大部分民房以3米高度舉架房脊，并以拱式為主；中原地區(qū)在河北地區(qū)為平頂房；南方因氣候濕潤(rùn)、雨水較多，民房以二層樓房為主，所以高度5米以上的墻體資源相對(duì)多一些。

最初大規(guī)模運(yùn)用墻體發(fā)布商業(yè)廣告的應(yīng)該說(shuō)是當(dāng)年盛極一時(shí)的三株口服液，當(dāng)時(shí)的墻體廣告還比較簡(jiǎn)單，處于業(yè)務(wù)員提油漆桶階段；上世紀(jì)90年代初，希望集團(tuán)使得墻體廣告邁上了一個(gè)新臺(tái)階?！艾F(xiàn)在，從初稿到制版、發(fā)布，墻體廣告已經(jīng)很規(guī)范了，前景非常好?！?/span> “近幾年我們選擇墻體廣告的根本原因，應(yīng)該說(shuō)是目前農(nóng)村受眾購(gòu)買力的增強(qiáng)，相信每一個(gè)企業(yè)都不會(huì)拒絕有銷售力的廣告形式。”