一、首先要了解競價和優(yōu)化的模式，競價主要是針對中高端用戶，因為競價是按點擊收費(fèi)，關(guān)鍵詞越熱點一次扣的錢越多，設(shè)置的關(guān)鍵詞越多扣的錢也越多，所以競價雖然開戶的費(fèi)用不是特別高，但是一年下來整體投入就非常高，從幾十萬，幾百萬甚至幾千萬不等，一般中小企業(yè)很難消費(fèi)的起，另外競價每年費(fèi)用都不斷攀升，尤其是百度出了魏則西事件之后，競價位就只有幾個了，競爭更大，比如今年投入10萬，明年可能就15萬，后年更高。所以當(dāng)有一天覺得費(fèi)用太高承受不起，不想做競價了，一撤什么信息都沒有了，更何況還存在同行點擊，惡意點擊等。那么優(yōu)化快照性價比高，是長期效果，所以除了中小企業(yè)首選之外，很多做競價的大中型企業(yè)也同時在做優(yōu)化，像醫(yī)療、旅游等行業(yè)。

二、了解模式之后，還要了解投入預(yù)算，如果預(yù)算不高做競價要產(chǎn)生回報根本上做不起，投入太高了，唯一的選擇就是優(yōu)化，如果預(yù)算比較高，可以做競價的同時也可以同時做優(yōu)化，把競價 弊端和優(yōu)化的優(yōu)勢跟客戶一分析，短期旺季的時候可以做做競價，同時做優(yōu)化，當(dāng)有一天通過優(yōu)化把競價的詞排上去之后，競價可做可不做，可以節(jié)省很大的成本。

另外一般競價只針對一個搜索引擎比如百度，就算百度做了電腦端如果還想做手機(jī)端還得收費(fèi)，而且一般不會很多關(guān)鍵詞，那么對于咱們富海除了百度外，360，搜狗等，甚至手機(jī)百度，手機(jī)360等，微信端都可以同時推，不限制關(guān)鍵詞數(shù)量，一年費(fèi)用也不高，這種方式是最有效的。

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